Lego gioca con Etro, una treasure island per la conquista del segmento moda
Un allestimento speciale delle vetrine del flagship store in Piazza San Babila , svela il debutto di Lego nel segmento moda. In occasione della Fashion Week Milanese, fino al 24 febbraio in collaborazione con Etro, è stata inscenata una vera isola dei pirati in cui tra giraffe, coccodrilli, scimmie e flora tropicale, spuntano abiti e bauli colmi di stoffe con l'iconica stampa Paisley della collezione P/E2020 del celebre brand italiano.
Il set-up, visibile fino al 27 febbraio, mostra anche una scultura creata da Riccardo Zangelmi, unico artista italiano ad aver conseguito la qualifica Lego Certified Professional. L’opera d’arte rappresenta una mano rivolta verso il cielo decorata da bracciali tempestati dalle nuove piastrine colorate Lego Dots in 2D.
Per realizzare la scultura alta più di 2,5 metri l’artista ha utilizzato oltre 50mila mattoncini classici e 7mila mini piastrine Lego Dots. Le ore di lavoro sono state circa 120 e il peso ha raggiunto i 130 kili. Non è la prima volta che il mondo Lego incontra quello della moda: era sucesso già con l'abito da sposa di Dasy Baloon, con lescarpe dell'artista Finn Stone e con le rivisitazioni legolize degli scatti più glam.
A margine di questa realizzazione spettacolare temporanea per l'attuale edizione di Milano Moda donna, si "incastra" il lancio sul mercato degli inediti Lego Dots, concept del gruppo Lego che permette, attraverso piccole piastrine decorative, di stimolare la creatività e la libertà di espressione attraverso braccialetti e accessori per la camera.
di Cristina Mignini
20/02/2020
